War Horses BCG-Matrix?
Die “war horses” / “buckets” (Kriegspferde/ Verliererprodukte) entwickeln sich aus “cash cows”, die mit ihrem hohen Marktanteil in das negative Marktwachstum geraten. Im Sinne der Verteidigungsstrategie müssen die Marketingausgaben reduziert bzw.
Was sind Stars BCG-Matrix?
BCG-Matrix Stars Die zweite Stufe der BCG-Matrix sind die Stars oder Sterne. Sie sind die aktuell vielversprechendsten Produkte des Unternehmens und verfügen bereits über einen hohen Anteil am Markt und ein hohes Marktwachstum.
Was ist Marktwachstum und Marktanteil?
Das Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio dient der Darstellung der Positionierung der Hauptprodukte eines Unternehmens hinsichtlich der Kriterien “relativer Marktanteil” (als x-Achse) und “Marktwachstum” (als y-Achse). Dies schließt den Vergleich der Marktposition zum stärksten Wettbewerber mit ein.
Was ist ein poor dog?
Poor Dogs (arme Hunde) sind in der BCG-Portfolio-Analyse Produkte mit rückläufigen Absätzen, deren Marktanteile sinken oder gering sind.
Was bedeutet Portfolio Matrix?
Die Portfolio-Analyse (auch Boston Matrix genannt) ist ein strategisches Management-Instrument, das in den 60er Jahren von dem Boston Consulting Group entwickelt wurde. Die Unternehmen nutzen die Portfolioanalyse, um eigene Produkte strategisch zu bewerten und Investitionsstrategien zu entwickeln. …
Welche Felder beinhaltet eine Portfolio Matrix?
Es gibt viele verschiedene Portfolio-Analysen. Die beiden wichtigsten Portfolios sind das Marktanteils- und Marktwachstums-Portfolio (Vier-Felder-Matrix) und das Marktattraktivitäts- und Wettbewerbsstärken-Portfolio (Neun-Felder-Matrix).
Was bedeutet BCG Portfolio?
Die BCG-Matrix (auch Boston-I-Portfolio) ist ein Portfolio für das strategische Management von Unternehmen. Verschiedene Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens werden in einer Matrix mit den Koordinaten relativer Marktanteil und Marktwachstum angeordnet und daraus Normstrategien entwickelt.
Wann gilt ein Marktwachstum als hoch?
Wird das vorhandene Marktpotential unter sonst gleichbleibenden Bedingungen ausgeschöpft, tritt Marktwachstum ein. Ein Wachstumsmarkt ist durch überdurchschnittliches Marktwachstum gekennzeichnet, sein Gegensatz ist der Schrumpfmarkt.
Was ist ein hohes Marktwachstum?
Marktwachstum und relativer Marktanteil Die Bedeutung des Marktwachstums liegt in der Potentialaussage. Hohes Wachstum signalisiert hohe Chancen und große Umsätze und entsprechend ein niedriges Wachstum kritische Perspektiven. Der relative Marktanteil korreliert meist mit der Profitabilität von Produkten.
Was macht man mit Poor Dogs?
Die Poor Dogs sind die Auslaufprodukte im Unternehmen. Sie haben ein geringes Marktwachstum, manchmal sogar einen Marktschwund sowie einen geringen relativen Marktanteil. Spätestens sobald der Deckungsbeitrag für diese Produkte negativ ist, soll das Portfolio bereinigt werden (Desinvestitionsstrategie).
Was sind Stars Portfolio?
Stars sind die Hoffnungsträger des Unternehmens. Stars besitzen einen hohen Marktanteil und verfügen weiterhin über einen hohes Marktwachstum. Als Strategie wird bei Stars eine Wachstumsstrategie empfohlen, um immer mehr Marktanteile für sich in Anspruch nehmen zu können.
Was ist die vier Felder Matrix?
Die sogenannte Vier-Felder-Matrix baut auf der Portfolio-Analyse der Boston Consulting Group (BCG-Matrix) auf, in welcher Produkte nach ihrer Lebensdauer in vier Felder einsortiert werden. Daraus können wichtige strategische Maßnahmen für das Unternehmen abgeleitet werden.
